乐高与上美影合作，打造文化IP“悟空小侠”

作者：金蚂蚁策划时间：2021-08-25 14:26

　　好的文化IP不仅让人让人一见钟情，更让人一见如故。为什么会“一见如故”？因为一切伟大的IP角色，都是人类内心深处的某种欲望投影。
　　乐高通过与上美影的跨界合作，为来自丹麦，具有近百年历史的玩具品牌，注入了中国传统文化的经典元素。乐高集团打造的文化IP“悟空小侠”用创新的玩乐方式让新一代的孩子们深切感受大圣精神的精髓，并成为他们勇敢成长的动力。
　　不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝——上美影所创作的《大闹天宫》是新中国上映的首部彩色动画电影！片中美猴王——红桃心脸，手舞金箍棒成为了孙悟空标志性的形象让无数的七零后、八零后人群印象深刻，而其中齐天大圣勇敢机智、不屈不挠的英雄精神更是激励了两代人！
　　品牌的终极目地是追求价值和文化上的认同。IP是创造者创造出来的知识产权和独享情感或思想专利，终极目地是为了打造品牌。
　　乐高集团与上美影从悟空小侠和齐天大圣的跨时空互动为创意灵感，推出了主视觉海报，和一系列创意海报，并联合呈现了一支创意推广短片。联合推出了《大闹天宫》限量联名赠品礼盒和典藏版大圣卡。用不同的形式呈现西游文化，更符合现代中国年轻人的口味和喜好。悟空小侠系列西游文化IP的推出对于乐高品牌拓展中国业务进程，是一个重要的里程碑。

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