策划者的自白——自嗨，他嗨与群嗨
作者：金蚂蚁策划 时间：2021-08-25 11:40
其实，无论是策划，还是创意，或是任何一种创意的表现形式，都来自于策划，创作者的本心。它们是简单的，并没诸多修饰，而只是希望让自己的想法、作品得到更多人的认可和肯定，更有一份坚持专业的初心。
独嗨不如群嗨！然而现实能做到的让自己、客户、和消费者一起“群嗨”却实在是不容易。
自认为的一个好想法，一个好作品，往往到了客户那里，就会被无情的pass掉，甚至扣上“自嗨”的帽子，这其实是一个攻击性不大，侮辱性极强的动作，这样的想法，基本上就是否定了一个团队，乃至一家公司之前为项目所做的全部努力。
那么是不是“自嗨”，由谁来定义呢？一个连创作者自己都嗨不起来，兴奋不了的想法、创意就真的是好的吗？
金蚂蚁策划认为，一个连自己都打不动的想法和创意，并不一定是好作品。即使赢得客户的欢心，也是违心之作！
符合客户，迎合客户想法和喜好的“他嗨”作品就是好的吗?当然，企业主，我们的客户们，有自己的考虑和想法，但不一定符合市场的需求和目标人群的想法，我们更应该让买单者去验证，策划内容、创意作品是否能赢得人心！
这正如我们之前的一个火锅品牌升级项目，为品牌命名时的状况！当时客户并不太认同我们命名的“玩煮”这个名字，认为保留原来“徐府记”这个名字更适合他们的发展。当时双方的不同意见让命名工作陷入短暂停滞，其后我们找到了一个方法来解决问题，这就是把几个名字一并发送到朋友圈，请周边的年轻朋友来帮忙做调查，年轻人更喜欢哪个名字，对哪个名字有感觉！
事实证明，“玩煮”这个名字赢得了诸多票数，验证了这个名字并不是创作者的自嗨，而它更符合年轻人的喜好和选择。经过策划和营销工作的铺垫后，“玩煮”这家火锅店在哈尔滨一开业即火爆，持续到现在，消费者仍不减当年热情。这并不是证明了我们如何成功，而是证明了一个道理，大家嗨才是真的嗨！
创作者的“自嗨”和客户老板们的“他嗨”都不重要，重要的是目标人群的喜爱和肯定！
对于客户和策划人来说，双方的认可和信任是必要的，用之则信之，相信专业，这才是对客户更有利的做法！而一味的迁就客户，迎合老板，出来的内容和创意作品一定是“他嗨”型的东西，到了市场上未必能获得目标群体的认同！受损失的不但是客户利益，还有品牌形象！
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