给年轻人集体洗脑，蜜雪冰城主题曲“魔”在哪
作者：金蚂蚁策划 时间：2021-08-25 11:08
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首洗脑歌曲从月初就在网络上火得不行，它就是奶茶店蜜雪冰城的主题曲，现在B站的推荐页不断刷出了不同的改编版本，方言版、外语版层出不穷，流量超过了两千万……
作为一首品牌歌曲，它是怎么火爆网络的呢？它的魔性在哪里？
首先，它选择了一首英国民谣《哦，苏珊娜》作为背景音乐，这首民谣旋律轻快，很容易让人记住，经过改编成中文后由女歌手温柔的唱出，歌词融入了蜜雪冰城的广告语，不断的重复吟唱，起到了很好的强化记忆效果……简单又上口，符合中国歌谣语境，123，321，1234567，这样宛如文字游戏般的歌曲被不断传播深化，印入年轻人的脑海，不经意间旋律就从嘴里溜达出来……这太容易让人有跟唱、翻唱的欲望了，歌曲引发了极强的“中毒”效应，病毒式传播一发不可收拾。更有考生们抱怨：考试时脑海里面不是题目，而是不断循环的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”
其次，它选对了平台。其实这首歌在去年就应用到了蜜雪冰城的加盟店中，在年轻人聚集的B站里进行传播，其实是一种线下到线上的逆向打法。蜜雪冰城品牌的定位与B站的人群契合度非常高，3块的冰激淋、4块的柠檬水，它早已成为年轻人们喜爱的低端奶茶品牌之冠。年轻人将对蜜雪冰城产品的喜爱之情转移到歌曲上，他们不断的分享和传播，从线下玩到线上，二次创作、改编、玩梗，让蜜雪冰城之歌在短视频网站里成为颇受欢迎的BGM！
这首歌完全迎合了年轻人的“玩梗”心态。从“二仙桥”大爷到“潘嘎之交”，当一个热点爆了之后，在年轻人的手里就可以玩出无数花样。而这时候时的品牌也应该像蜜雪冰城一样，自然地拥抱这些用户自己产生的热度，而不是觉得这样会影响品牌形象。玩得起，才能出位！
无论是品牌歌曲，还是企业歌曲，都能为品牌、企业本身带来不可估量的价值！因为歌曲是一种潜移默化的力量，更是一个引发聚变的源点，它和目标人群的心灵碰撞，产生能量效应，让品牌得以快速传播，让企业可以人心凝聚，让热情可以燃爆，让思想可以统一，这对于品牌、企业来说百无一害。
金蚂蚁认为，无论是想传播品牌，还是想做好企业文化，都要认真考虑一下做一首可以传唱的歌曲，相信这相对于其他传播方式，会来的更加容易，更加直接。
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