品牌策划：什么是品牌？
作者：金蚂蚁策划 时间：2022-09-30 15:52
品牌=必选；
=必须买！
这是我们给品牌最直接的一个定义，
是实践后的真知，
更是策划人和品牌主共同追求的目标。
品牌是区别！
独一无二，
唯一存在，
在同一品类之下，
大大不同，独放异彩。
品牌是所有权垄断！
受国家法律保护，
拥有自主知识产权，
归企业专有，
可形成巨大的无形资产。
品牌是价值共生！
品牌有鲜明的属性和调性，
具备独立“人格”，
富有饱满的情绪，
对消费者传递希望，有令人向往的感召力。
品牌是强烈一致性！
品牌与消费者融为一体，
代表群体意志和生活态度，
象征身份和价值语言，
忠诚、信赖、追逐，形成必选和必须买的消费行动。
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