品牌故事怎么讲更动听
作者：金蚂蚁策划 时间：2021-08-25 10:57
纵览世界上诸多知名品牌，我们会发现，他们大多都有一个非常好的品牌故事。一个好的品牌故事，能让消费者更容易接受和喜欢品牌，品牌故事也是对品牌低成本、高效能的传播方式。
如今，很多企业都已知道品牌故事对他们的益处，但是怎么将故事讲得好，则是个大问题。金蚂蚁策划认为，讲好品牌故事有三个核心要点！
共境。首先讲故事不能自言自语，品牌故事更是如此。我们要知道，我们的目标人群是谁，我们的故事要能把自己置于对方的处境，这样对方才能体会你的感受。你的目标人群是打工仔，你的故事就可能也从一个艰苦奋斗的打工仔讲起，你要和他们站在相同世界，同一个空间。你制造的环境他们也曾经历过，这样他们才会感同身受，感觉到真实。人们一见如故的原因，往往是境遇相同引发了共鸣，因为有了这样的共同点，交流也变得简单，却直达内心。
共情。在男人与女人的相处来说，一个暖男比一个钢铁直男更容易让女人接受。因为所谓的“暖男”更能设身处地的思考对方所描述的场景，从而发自内心感受到喜悦，悲痛等情感，因而做出令人感动的事情，这也就是人们常说的“走心”。品牌故事如果也能抓住“共情点”，让消费者觉得，你能理解他们的感受，并能感受到他们的感受，那就真正会让消费者引为知己，全心信任。当你的故事传达出真心的：呵护、关怀、激励等情感，消费者就会义无反顾的爱上你的品牌！
共义。除了以上两点，我们的故事在讲完之后，更应让人感受到故事背后传达的意义，换句话来说叫“有所启发”。我们在教育与语言心理学家C.K.奥格登的书里得到了两种解答，即“制造快乐描绘远景”、达成某个想象力的统一”。
一旦消费者认同了故事所传达的意义，他们不但会得到快乐、感动，还将深受激励和鼓舞，产生了对目标的实现欲，对生活充满信心与希望；当消费者认同你的故事和背后的意义，故事就完成了对品牌的赋能，消费者不但信任这个品牌，为品牌买单，还将为了其背后的理念而主动传播品牌。
作为一个合格的品牌故事，它将同时拥有“共境”、“共情”、“共义”这三个核心特点。讲好品牌故事，让你的品牌更具魅力，这是每一个企业在新时代打造品牌的必经之路！
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