“福饼”的启示：至强的产品策划是统一
作者：金蚂蚁策划 时间：2021-08-26 12:34
我们有一个客户是沙记赛索，做清真糕点的民族品牌。这个企业有多达一百多种产品，有传统老式糕点，也有新中点，还有西点，但是在销售的过程中，全凭借消费者自身的喜好自主选择，属于“自选式”。
目前，也存在和很多企业一样的共性问题：
1、几乎所有的产品卖点空缺。
2、产品没有规划，更没有科学的系列化布局。
3、消费者问哪个产品好，答案是都好；问有什么特点，答案是好吃。“所有的都好吃”。
4、盲目的自选，造成门店人流混乱，滞留时间长，服务跟不上，体验感差。
5、太多的不可控因素。
6、没有消费引导和消费场景引导。
针对这个状态，我们在思考企业文化的过程中，着重思考了企业的产品。
解决关键点：
1、如何系统的规划和科学的系列布局？
2、如何让产品卖点强大？
3、如何解决动销，让人群快速找到自己喜欢的产品，缩短时间，提升满意度？
解决办法：
统一！
我们用文化进行统一，让产品有文化，有温度，提升价值感。所以我们把中国人的福文化带入到了企业文化中来，并归入到品牌文化上，统一到产品身上----福饼。所有的产品都叫福饼！从此有了一个名字！
在消费场景上，用福饼植入。
结婚的喜饼，用福饼；
孩子满月、百天，用福饼；
老人过寿，用福饼；
节庆送礼，用福饼；
走亲访友，用福饼；
日常的伴手礼，用福饼。
全都是幸福，一切都是福饼！
我们占据了制高点，解决了企业的老大难问题！
统一了之后，所有产品都有了一个至高的卖点，福！
所以，我们说强大的产品策划是统一，至强的销售，是帮助你买，帮助你选择正确，节省时间！
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