北货郎品牌策划_哈尔滨金蚂蚁营销策划有限公司

北货郎品牌策划

客户：北货郎森林食品有限公司
品牌：北货郎
任务：品牌策划、企业文化策划、VI设计、包装设计

一、项目背景
再度缘起于大山！
这是朋友的项目，也是因为太了解大山了。
从铁力到朗乡再到带岭，小兴安岭南麓，这一带我们最熟悉不过，这里的山山水水，风土民俗、林下经济、民间故事，在我们操作旅游策划的时候，都是用脚步量过来的。
因为更懂所以更准！我们深知这里的价值精髓，尤其是森林食品项目！

二、策略指引
1、从命名开始
我们从零起步，企业只带来了创业意图和发展方向。
首先我们进行了项目属性分析，进行归类判断，“森林食品”，或许是我们率先提出来的林下经济类目吧！
1个月，135个名字，全部围绕森林食品属性和小兴安岭大山总体调性，艰难而精准的推进着，因为名字即是定位又是资产，我们更加看重，必须要找到那个最值钱的好名字。
北货郎，骄傲地应运而生！属性统一，形象生动，似曾相识，耳熟能详，就好像交往多年的老朋友，失联了一段时间后，又一下子找到了！
这个名字，按照广告投放效果评价，至少给企业省下了1000万的广告费！

2、Ip的视觉冲击让品牌力怒放
《货郎谣》
北货郎，土生土长在山旁。
采山珍，卖山货，辛辛苦苦为家忙！
清晨上山天微亮，满载而归沐斜阳。
柴门一开妻儿笑，扑面抱起小货郎。

北货郎，从诞生伊始就拥有了足够的神韵和饱满的精神，他是一个爱家的男人，强壮、勤劳、善良、勇敢、担当。我们要让品牌活化，让品牌性格、精神、灵魂、形象与品牌物质实体完整合一，融为一体。并且让人过目不忘，让老朋友、好品质的印象深深地植入到消费者的心智中去。

因为相信而购买！

事实证明，北货郎在首届中俄博览会上即受到全国各地经销商的关注，国家领导人考察伊春时，也给予了包括北货郎在内的森林食品以高度评价。
2019年品牌价值评价高达1.6亿元人民币。

3、定位：小兴安岭源产地森林食品！
北货郎定位的目的是，占领小兴安岭第一森林食品品牌高地。小兴安岭，物华天宝，人杰地灵，是中国最富饶而神秘的山脉之一。
定位“小兴安岭源产地森林食品”，强调源产地，代表地道、正宗、本味；小兴安岭，锁定出身、野味；森林食品，产品的价值属性。
广告语，“走出大森林，野到你身边”。紧扣定位，一个“野”字，突出了品牌最高利益点，我们把小兴安岭卖给了全国消费者，原始森林、雾霭群山、负氧离子、山泉水、职业种养人、气候、阳光，还有丝丝缕缕的情绪……
稀奇而神秘，给到身临其境的代入！

4、北货郎文化就是小兴安岭原始森林文化
“天生地养，兼收并蓄“，我们把北货郎文化覆盖到小兴安岭原始森林文化上，成为小兴安岭上的一面旗帜。
在策划中，我们为企业做足了基础工作，企业文化与理念体系建设、企业简介、品牌简介、属性研究、消费印象等全都做详细周全的策划和文案导入，尤其是产品力策划，文案诉求风格直接按照《舌尖上的中国》风格创作，方便企业在任何时候使用，出口统一，语言统一。
结果证明，我们和企业获得了成功，也验证了我们“全案做细，落地唯用”理念的正确性。

三、产品线上的包装创意，突出C位。
产品线规划更要突出产品特征和属性。木耳系列、山珍菌系列，具备极强的山特产属性，具备普适化、时尚化、健康化；而休闲山野果干系列、坚果系列，则成为年轻人的最爱，产品快消化、健康时尚；家庭种养系列，成为亲子教育的首选，培养孩子的认知和娱乐感，也是年轻小女孩们的最爱玩儿的桌上宠植。

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