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育种人,“稻花香之父”的灵魂制造
客户:倾田维稻食品公司
品牌:育种人
任务:
品牌策划
、vi设计、包装设计
项目背景:
从倾田唯稻开始
倾田唯稻,是一家从工程企业转型到米业的初创企业。因为创始人是从五常走出来的企业家,对家乡有执着的热爱,至真至善,乡情浓厚。
自从叔叔项文秀发现了稻花香,他就一直怀揣梦想,想要发展新农业,把家乡的稻花香大米推向全中国,让更好吃的大米被人们广泛的认可,让真五常、真稻花香得到正名,打出品牌,做强企业。
育种人,品牌源于“稻花香之父”
袁隆平让全国人民吃饱,项文秀让全国人民吃好!
项文秀老师,被誉为“稻花香之父”,是稻花香的发现者之一。正是这个传奇的发现,才造就了享誉全国的五常大米品类!
育种人品牌,在策划上,我们以项老师个人Ip做稻花香大米品牌,由项老师亲自担纲,为品牌代言,成为产品的信任状,专业+专家=保真、纯正、源种、原香。
策略指引:
稻花香族系谱策划,
追本溯源,始终保持纯正“源种”血统
这次的策划也是一个创造,我们经过缜密的分析和细致的调研访谈,策划出了五常稻花香的正统族系谱,从此让种源可溯,始终保持血统纯正。
通过族系谱,我们能找到纯正的和非纯正的稻花香“子系原点”。五常“稻花香之父”项文秀研发的稻花香2号源种,经过优势稻种与稻花香的杂交,反复互交,在保证稻花香血统的前提下,提纯扶壮增香,经过指纹鉴定,研究实验种子的抗病、抗灾能力和香味属性,达到与第一代稻花香大米相近的生命力、纯度、香味和口感,尤其可贵的特点是:稳定!
育种人采用源种种植,相比于其他的大田种反复种植,更加具有得天独厚的优势,稀缺无法复制!
定位:育种人“源种”稻花香
核心之核心、关键之关键还是种子,每一年都要保持种子不变!稻花香育种人项文秀30年力作保障源种源香,是初心的坚守,专家的保佑。
【稻香源记】
龙凤山,稻之源。育好种,在倾田。
三十载,苦求索,项文秀,勤专研。
保良种,优中选,稻香父,不虚传。
日复日,辛劳作,源种出,笑憨然。
种纯正,粒粒满,味馨香,营养全。
安康米,厚天下,五常道,在心间。
源种稻花香六大特点:
品类规划“天、地、人”,创意倍增价值
天系列:主打高端精品,适用于送礼和高品质生活者。
创意品名:龙眼米
卖点:小产区积温,龙凤山,龙眼之地,厚积薄发,鸭稻互作。
创意品名:凤冠米
卖点:小产区,负氧离子。龙凤山凤冠之上,生态富养,鸭稻互作。
地系列:主打城市中产阶层,满足“傲骄需求”。
创意品名:息壤米
卖点:寒地黑壤,呼吸自然,精华奉献。
创意品名:清泉米
卖点:源头灌区,纯净清泉,自然馈赠。
人系列:主打实惠型人群,性格认真,“要真品,也要好品质”!
创意品名:源种
卖点:源种种植,良心之作,生态健康。
创意品名:源香
卖点:血统纯正,源香浓郁,生态健康。
全案之下,还是为人所用!
这只是全案里的一个纵线方案,还有一个横向的方案。在横纵之间,我们更想通过策划帮助企业做好落地工作,认人为用,为人所用。
将育种之仁、诚意之献、尊享之礼、智慧之作、诚信之品融入五常概念,将种子、空气、积温、水源、土壤灌注五行概念中,两者内外交融,形成育种人的真五常文化!
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