安徽楚天娇餐饮企业文化策划与品牌策划全案_哈尔滨金蚂蚁营销策划有限公司

安徽楚天娇餐饮企业文化策划与品牌策划全案

客户：安徽楚天娇餐饮有限公司
任务：企业文化策划、品牌策划

一、项目背景
安徽楚天娇餐饮公司是安徽省阜阳市的一家大型中餐企业，在当地拥有多个子品牌多家门店，是当地大型的中餐企业。在发展中，楚天娇创始人决定做企业文化与落地策划，同时对楚天娇品牌做全面的提升，因此，他找到了金蚂蚁策划，金蚂蚁策划团队亲赴安徽阜阳对企业进行了一周的考察调研，为企业文化策划与落地和品牌策划升级做充分的研究。

二、策划内容
在打造楚天娇企业文化和升级品牌前，我们找到了它的文化源头，通过品牌之源去延展出文化内涵和品牌印象，既符合楚天娇人的精神理念，又能突出楚天娇的文化特色，得到了客户的一致认可。
超级文化源：凤凰不但是古代楚国的图腾，更代表了强大的精神和美好的寓意。打造凤凰文化，让楚天娇企业有源有根，为企业激活文化灵魂的同时也为品牌形象指明了方向！
凤凰文化：对内的德文化——正直、尊重、担当、诚信、奉献；对外的吉文化——欢乐、尊贵、美满、喜庆、祥和，向内注入文化精神，向外输出文化形象，堪称完美。
核心文化：从凤凰文化中，我们找到楚天娇的——价值观，追求完美，不断超越，源自于神鸟凤凰的强大力量！我们找到企业精神——坚信，坚守，坚持！使命和愿景的确立，让楚天娇企业更具方向感和使命感。
文化落地：通过企业文化的教育、包装、宣传等方式进行文化平稳落地，让员工将核心价值观、企业精神理念融汇于心，企业与员工能够思想统一、行动统一、目标统一！
超级图腾：将凤凰作为超级图腾，强化文化印象，形成品牌标志，通过标志在各个场景的使用，来传达品牌印象与凤凰文化！
超级店面：通过五大宴的升级，将吉祥文化的欢乐、尊贵、美满、喜庆、祥和灌注其中，提升消费者的关注度和满意度，带给客户更加舒适的餐饮空间！

三、成果展示
楚天娇现已经成为阜阳乃至安徽一流的餐饮企业，他们的文化建设让很多企业争相学习，早会、司歌、团建等多种文化活动为企业带来了强大的凝聚力；一个核心，双轮驱动，五大升级让楚天娇品牌的形象更加丰满，在消费者心中的地位也不断提升。

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