尚品菽品牌策划全案_哈尔滨金蚂蚁营销策划有限公司

尚品菽品牌策划全案

客户：七台河荣盛达食品公司
品牌：尚品菽
任务：品牌策划、VI设计、包装设计

一、项目背景
荣盛达，中国北方少有的高端酱油生产商。2015年，荣盛达王总邀请金蚂蚁策划为其旗下“尚品菽”酱油进行品牌策划和包装设计。目的是打造高端酱油品牌形象，让品牌和产品在同类竞争对手中脱颖而出。

二、策划内容
接到任务，金蚂蚁策划服务团队进行了广泛的市场调查，从超市走访中，企业访谈中，对产品市场、人群、竞品进行了全面的了解和调查。金蚂蚁策划为“尚品菽”品牌打造时尚、鲜活的品牌个性，并在包装设计的瓶型上进行了独特的创意，为其注入文化与灵魂，使之真正成为一个形神兼具的品牌。
关键词：有机、醇净、优生态、卓越品质。尚品菽品牌关键词是对品牌关键点上的解读，它将指导定位、品牌理念、产品卖点及广告语的形成。

超级定位：北方的有机食品是更好更健康的——中俄极北寒地环境；北方的有机产品才更可靠安全的——荣盛达人实实在在做健康食品。因此我们为尚品菽定位为：极北寒地原料，酿造健康食品。
超级命名：尚品菽，即“奉献给众人的健康美味”。我们用“菽”这个古老的字眼来传达“尚品菽”品牌原料的健康特性——有机（绿色）种子、有机环境，无任何添加，就好像百十年前吃过的食物一样纯真，健康营养。
超级形象：标志以国际炫彩风格，色彩鲜明地展现天然孕育、四季造化，原生有机品更具档次，标志有含有英文字头的元素。
超级产品：在瓶型的线条上我们追寻至简、时尚的结构表现。从“刚”和“柔”两个方向，延展出两种瓶型构想，即：展现阳刚气度的方瓶设计，和展现柔美和谐的圆瓶设计。
超级故事：打造《品牌三字经》，突出品牌文化及理念！稻、粱、菽、麦、黍、稷并称为六谷，曾是人们生活所依。尚品菽采取俄罗斯原种大豆酿成天地孕化的有机调味品，经过制曲产生有机酶，在醇酿法工艺下形成千百年前淳粹浓郁的原始香味，通过700吨高压压榨原汁而成，是百姓烹调美味必备的佳品，让人们乐享生活，无食品安全之忧。

三、成果展现
如今，尚品菽有机酱油已经成为健康酱油的代表品牌，在特殊渠道、团购渠道、电商渠道等表现突出，品牌价值已经超过2亿！

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